Στις αρχές του 2015 και με την διαβεβαίωση του Τιμ Κουκ του ιδίου ότι «αξίζει η αναμονή», η Apple έκανε τα αποκαλυπτήρια του «one more thing…», ενός «έξυπνου» και συνάμα πολυτελούς ρολογιού. Το Apple Watch απευθύνεται αποκλειστικά σε κατόχους iPhone και θα κυκλοφορήσει σε τρεις διαφορετικές εκδόσεις -και από χρυσό 18 καρατιών- σε τιμές που θα ξεκινούν από τα 349 δολάρια.

Το Apple Watch, όπως τελικά βαπτίστηκε το φημολογούμενο iWatch, είναι ένα προϊόν που σχεδιάστηκε εξ ολοκλήρου από το μηδέν, ειπώθηκε στην παρουσίαση του Flint Center. Δεν πήραμε το iPhone, το μικρύναμε και το βάλαμε με ένα λουράκι στον καρπό, τόνισε ο Φιλ Σίλερ παραπέμποντας στις υλοποιήσεις των άλλων κατασκευαστών.